Itu Dewan Almond California baru-baru ini mengadakan acara tahunannya Konferensi Almondmenampilkan agenda yang kuat dengan beberapa sesi yang berfokus pada strategi pemasaran global. Emily Fleishmann, Wakil Presiden Pengembangan Pasar Global, menyoroti upaya untuk memperluas konsumsi almond di seluruh dunia, dengan menekankan kampanye yang disesuaikan dan pendekatan spesifik pasar.
Fleishmann menggarisbawahi fokus strategis dewan pada pasar yang sedang berkembang seperti India, Amerika Serikat, dan Jerman. “India kini menjadi pasar dengan pertumbuhan terbesar kami,” katanya, seraya mengaitkan hal ini dengan wawasan berbasis data dari studi Deloitte. Kampanye dewan menggabungkan kemitraan selebriti, pemberi pengaruh media sosial, dan iklan tradisional untuk meningkatkan visibilitas. Kampanye AS menampilkan legenda NFL Deion Sanders, yang kolaborasinya sangat efektif. “Dia adalah mitra yang luar biasa dan membuat produksi menjadi lancar, sering kali menyelesaikan pengambilan gambar hanya dalam dua pengambilan,” kata Fleishmann.
Di India, selebriti Bollywood Anya Panday dan Rishabh Pant membantu mempromosikan kacang almond melalui media sosial. Strategi yang disesuaikan secara regional ini didasarkan pada penelitian, yang menargetkan minat konsumen tertentu seperti kebugaran, kesehatan, dan kecantikan. Fleishmann menjelaskan, “Di pasar Asia Timur, kami fokus pada kandungan vitamin E almond untuk manfaat kecantikan, sementara di wilayah lain, pesannya adalah tentang pemulihan olahraga dan nilai gizi.”
Keberlanjutan juga memainkan peran penting dalam strategi pemasaran dewan. Meskipun minat konsumen terhadap keberlanjutan berbeda-beda di setiap wilayah, produsen secara global memprioritaskan bahan-bahan yang ramah lingkungan. Fleishmann menyoroti upaya dewan untuk menyelaraskan pesan dengan tujuan keberlanjutan perusahaan, menciptakan konsistensi dalam kisah keberlanjutan almond.
Fleishmann memuji komitmen Dewan Almond terhadap kampanye berbasis penelitian, dan mencatat upaya kolaboratif Komite Pengembangan Pasar Global. “Proses perencanaan kami berlangsung sekitar enam bulan setiap tahunnya, untuk memastikan strategi selaras dengan tren konsumen spesifik pasar,” katanya.
Ketika industri almond menghadapi persaingan yang semakin ketat, upaya pemasaran yang beragam dan didukung data ini bertujuan untuk memperkuat posisi almond California di pasar global, sehingga memperkuat kontribusi sektor pertanian terhadap perekonomian.
Sabrina Halvorson
Koresponden Nasional / AgNet Media, Inc.
Sabrina Halvorson adalah jurnalis, penyiar, dan pembicara publik pemenang penghargaan yang berspesialisasi dalam pertanian. Dia terutama melaporkan masalah legislatif dan menjadi pembawa acara The AgNet News Hour dan podcast The AgNet Weekly. Sabrina adalah penduduk asli Central Valley yang kaya akan pertanian di California.