Merek kesehatan usus Supergutstartup yang bermain dalam kategori nutrisi GLP-1 yang muncul, telah mendapatkan “investasi ekuitas pertumbuhan yang signifikan” dari Mitra Pertumbuhan Bingkai Penuhdan membawa mantan Presiden Protein Vital Tracey Warner Halama sebagai CEO.
Didirikan oleh Marc Washington pada tahun 2020 sebagai 'Muniq,' Supergut membuat bubuk, bar, dan getar yang berisi a Campuran pati resisten dan serat prebiotik yang difermentasi dalam usus untuk menghasilkan asam lemak rantai pendek. Ini pada gilirannya diklaim untuk merangsang produksi hormon usus yang menekan nafsu makan seperti GLP-1 bahwa obat-obatan seperti oemik meniru.
Tidak biasanya untuk merek dengan ukurannya, Supergut memiliki 12 minggu yang ditinjau oleh peer Studi Klinis Manusia Menampilkan sukarelawan dengan diabetes tipe 2 yang mengonsumsi produknya menunjukkan peningkatan kontrol glikemik dan pengurangan kecil dalam berat badan.
Penjualan naik 172% pada tahun 2024
Perusahaan itu, yang digelar nama sebagai Supergut pada tahun 2022, dimulai sebagai bisnis langsung-ke-konsumen tetapi baru-baru ini mengambil banyak akun ritel termasuk Erewhon, Target, Sprouts, GNC, dan Vitamin Shoppe, dengan penjualan naik 172% pada 2024 yang didorong oleh produk 'GLP-1 booster'.
Halamama, yang membantu mengambil protein vital dari startup kecil ke merek bernilai jutaan dolar yang diakuisisi oleh Nestlé Health Science pada tahun 2021, mengatakan injeksi modal akan membantu mendukung inovasi produk baru, ekspansi ritel, dan karyawan baru.
Dalam peran barunya sebagai Ketua Eksekutif, Washington akan fokus pada pekerjaan yang lebih strategis, daripada “sehari -hari mengelola P&L,” kata Halamama kepada AgfunderNews.
“Saya mengawasi keluar dan akuisisi strategis Protein Vital oleh Nestlé Health Science pada akhir 2021 dan kemudian melanjutkan sebagai CEO selama 18 bulan ke depan untuk mengintegrasikan perusahaan, tetapi saya tahu bahwa tujuan jangka panjang saya adalah kembali ke pembangunan merek dan lebih banyak hal wirausaha.”
“Nutrisi kesehatan usus dan GLP-1 adalah dua megatrends konsumen yang terus mengambil uap. Supergut berada di garis depan gerakan ini dengan merek terkemuka dan produk yang dapat diakses didukung oleh serat prebiotik yang dapat dengan mudah masuk ke dalam rutinitas sehari -hari seseorang. “ Bader Alam, mitra pertumbuhan bingkai penuh
Pendiri Marc Washington untuk pindah ke peran yang lebih strategis
Hal ini menyebabkan peran di mitra pertumbuhan bingkai penuh memberinya kesempatan untuk bertemu startup seperti Supergut, yang memanfaatkan tren GLP-1 lebih awal, katanya.
“Saya tahu bahwa Fiber dan GLP-1 mulai memiliki momen jadi saya menyukai potensi dan fakta bahwa Supergut memiliki studi klinis yang mendukung klaimnya, yang sangat tidak biasa untuk merek muda seperti itu, dan saya merasa bisa menjadi parit bisnis bagi perusahaan.
“Saya pikir apa yang dilihat Marc dalam diri saya adalah penyeimbang, seseorang dengan pengetahuan tentang setiap titik belok yang perlu Anda buat lebih dari 10 tahun jangka waktu membangun bisnis … kapan harus berinvestasi dalam sistem ERP, ketika Anda benar-benar perlu membentengi sumber strategis pada rantai pasokan Anda, ketika Anda perlu membawa penasihat umum, ketika Anda mulai melempar costco.”
Setelah beberapa saat, menjadi jelas bahwa daripada terlibat dengan perusahaan murni sebagai investor dan penasihat strategis, dia berkata, “Mungkin lebih masuk akal bagi Marc untuk fokus pada merek dan sains dan membongkar manajemen P&L sehari-hari kepada seseorang yang ada di sana dan melakukan itu.”
Ekspansi ritel, produk baru
Rencana pada tahun 2025 adalah untuk terus memperluas distribusi dengan fokus khusus pada Amazon, katanya.
Adapun penempatan di toko, ini bervariasi oleh pengecer, dengan beberapa produk supergut di bagian penggantian protein dan makanan, yang lain dalam set kesehatan pencernaan, dan yang lain di set GLP-1 yang baru lahir, yang mencakup kedua produk pendamping untuk orang yang minum obat ini, dan alternatif untuk orang yang tidak mampu mentolerir atau mampu.
Ada juga peluang besar bagi merek-merek seperti Supergut untuk mendukung orang yang mengalami masalah pencernaan sambil mengambil obat GLP-1, atau orang-orang yang mencoba menyapih diri dari obat-obatan dan menjaga keinginan, gula darah dan nafsu makan di bawah kendali, katanya.
“Kami tahu orang-orang menggunakan produk kami sebagai cara untuk menurunkan jalan dari obat GLP-1.”
Pesan GLP-1 dan On-Pack
Tapi bukankah agak berisiko menggunakan istilah 'Booster GLP-1' pada paket mengingat bahwa studi klinis pada produk supergut tidak secara khusus mengukur kadar GLP-1, meskipun memang menunjukkan bahwa subjek dengan diabetes tipe 2 yang mengonsumsi produk menunjukkan peningkatan kontrol glikemik dan pengurangan kecil dalam berat badan?
Menurut Halama, “Merek cenderung sedikit lebih agresif dengan bingkai pemasaran karena mereka sedikit lebih muda, dan mungkin FDA mengatakan kepada merek Anda tidak bisa lagi memiliki GLP-1 di depan paket, kan? Itu bisa menjadi kemungkinan nyata di masa depan, jadi yang paling penting sebagai merek yang bisa kita lakukan adalah menjadi gesit. Kami memiliki nama produk lain yang kami gunakan di masa lalu, yang dapat dengan mudah kami kembalikan. ”
Dia menambahkan: “Saya pikir kita semua menavigasi melalui ini, itulah sebabnya kami memiliki rencana B di tempat jika, pada kenyataannya, mereka mengatakan sudah waktunya untuk melanjutkan dengan panggilan depan yang berbeda. Karena kami memiliki pengalaman melakukan studi klinis, ada juga alasan untuk percaya bahwa kami dapat melakukan studi tindak lanjut di ranah GLP-1. “
'Kami ingin memiliki kesehatan usus'
Ketika datang ke posisi, dia berkata, “Kami ingin memiliki kategori kesehatan pencernaan. Bukan untuk mengatakan bahwa kami tidak akan bermain dalam protein atau nutrisi dan kebugaran, tetapi pada dasarnya, kami ingin memiliki kesehatan usus, karena itulah kami sebagai merek dan di mana orang -orang memandang kami untuk benar -benar berinovasi.
“Saat kami membangun kesadaran merek kami, inovasi dapat terjadi dalam kategori tambahan, tetapi saat ini, kami benar -benar akan fokus pada kesehatan pencernaan dan membantu menjembatani kesenjangan serat karena sebagian besar dari kita tidak memukul (yang direkomendasikan) 30 gram serat sehari.”
Ditanya tentang ukuran hadiah, dia berkata: “Saya pikir Supergut memiliki kemungkinan untuk menjadi ratusan juta dolar (dalam pendapatan tahunan).”
Makanan adalah obat, tapi ini bukan ozempic…
Berbicara dengan AgfunderNews Tahun lalu, pendiri Marc Washington mengatakan: “Ini bukan Ozemic dalam hal besarnya. Tidak ada makanan yang akan melakukan itu. Tapi ini membuka jalan untuk memiliki lebih banyak percakapan tentang mekanisme dan metabolisme alami tubuh Anda. Dan seperti banyak hal lain, itu terhubung ke microbiome usus Anda. “
Ada juga manfaat lain untuk mengonsumsi campuran serat prebiotik di luar penekanan nafsu makan, dari peningkatan kesehatan usus hingga perbaikan umum dalam kesehatan metabolisme, ia mengamati, dengan pati resisten –Lama Pahlawan Ilmu Nutrisi tanpa tanda jasa—Semuanya mendapatkan momen di bawah sinar matahari.
Tonton wawancara kami dengan Washington di Future Food-Tech pada tahun 2024: