Obat penurun berat badan GLP-1 sedang mengurangi kalori… dan tagihan belanjaan, menurut laporan baru belajar dari Sekolah Tinggi Bisnis SC Johnson di Cornell menggunakan data dari Pembilang.
Studi ini menganalisis data transaksi belanja bahan makanan dari 2.623 rumah tangga (11,6% dari total rumah tangga yang dilacak) dengan setidaknya satu anggota mulai menggunakan GLP-1 antara Januari 2023 dan Juli 2024. Untuk setiap pengguna, para peneliti melacak pengeluaran bahan makanan selama enam bulan sebelum adopsi dan enam hingga 12 bulan setelah adopsi. Data survei terbaru menunjukkan penggunaan saat ini sebesar 7,7% rumah tangga.
Berbeda dengan data klaim asuransi, yang cenderung mencerminkan penggunaan obat di antara pasien diabetes atau obesitas dengan pengobatan yang ditanggung oleh asuransi, data Numerator juga mencakup rumah tangga yang menggunakan obat GLP-1 'off-label', termasuk banyak rumah tangga yang membayar sendiri dan tidak memenuhi persyaratan yang ditetapkan. kriteria klinis untuk obesitas, memberikan pandangan yang lebih luas tentang pola adopsi.
Studi Cornell: Obat GLP-1 akan 'secara signifikan mengubah permintaan pangan konsumen'
Studi ini menemukan bahwa rumah tangga dengan setidaknya satu pengguna GLP-1 biasanya mengurangi pengeluaran bahan makanan sebesar 5,5% dalam waktu enam bulan setelah penerapannya, dan rumah tangga berpendapatan tinggi mengurangi pengeluaran sebesar 8,6%. Pengurangan belanja terjadi secara menyeluruh, namun penurunan paling tajam terjadi pada pembelian makanan ringan gurih, makanan manis dan roti, serta minuman ringan.
Hal ini diimbangi dengan sedikit peningkatan pembelian yogurt dan produk segar, kata para penulis. “Secara keseluruhan, hasilnya menunjukkan bahwa pengguna GLP-1 mengurangi pengeluaran untuk makanan berkalori tinggi, tinggi gula, atau tinggi lemak. Misalnya, pembelanjaan pada produk-produk seperti keripik, roti manis, makanan sampingan, dan kue-kue menunjukkan penurunan terbesar.”
Rumah tangga GLP-1 juga mengurangi pengeluaran makanan saat jauh dari rumah, dengan penurunan pengeluaran sarapan sebesar hampir 4% dan pengeluaran makan malam menurun sebesar 6%.
Meskipun besarnya pengurangan belanja berkurang setelah enam bulan, studi tersebut mencatat, “Dampaknya tetap negatif dan signifikan secara statistik. Pembalikan sebagian ini mungkin disebabkan oleh faktor-faktor seperti tantangan kepatuhan, berkurangnya kemanjuran obat, atau keterbatasan pengukuran. Secara anekdot, beberapa pengguna melaporkan bahwa efek penekan nafsu makan melemah seiring berjalannya waktu, sehingga memerlukan penyesuaian dosis untuk mempertahankan kemanjuran.”
“Dampak penggunaan GLP-1 lebih dari sekedar produk padat kalori, dimana sebagian besar kategori mengalami penurunan. Khususnya, peningkatan pengeluaran hanya terjadi pada yogurt dan produk segar dan hanya pada pengguna yang menggunakan GLP-1 untuk menurunkan berat badan.” Cornell belajar
SPINS: 'Saya pikir kita sedang menghadapi lonjakan multivitamin'
Tapi apa arti obat GLP-1 bagi suplemen makanan?
Scott Dicker, direktur wawasan pasar di perusahaan intelijen konsumen BERPUTARdiberi tahu Berita AgFunder bahwa, “Secara umum, menurut saya penjualan suplemen penurun berat badan tradisional akan terus menurun, sementara seiring berjalannya waktu, protein, multivitamin, probiotik, dan suplemen ramah lingkungan akan mendapatkan manfaatnya.”
Dia menambahkan: “Saya pikir yang paling penting, obat-obatan GLP-1 mempercepat tren ke arah kebiasaan membeli yang lebih berhati-hati. Dan dalam hal ini, apa pun yang dapat diposisikan sebagai pengisi kesenjangan nutrisi (bagi orang yang menggunakan obat GLP-1) akan menjadi pemenangnya.
“Ketika orang-orang makan lebih sedikit, mereka ingin menghitung kalori mereka, dan mereka juga ingin memastikan mereka mendapatkan sayuran dan vitamin, jadi saya memperkirakan pertumbuhan berkelanjutan dalam suplemen hijau (+16,3% pada tahun ini hingga 6 Oktober, 2024) dan peningkatan minat terhadap multivitamin (-2,7% pada tahun ini hingga 6 Oktober 2024, namun hal ini mencerminkan peningkatan vs penurunan -7% pada tahun hingga 8 Oktober 2023). Saya benar-benar berpikir bahwa kita sedang menghadapi lonjakan multivitamin, karena orang-orang akan berupaya memenuhi kebutuhan mereka dan mengisi kesenjangan nutrisi. Mereka juga ingin mempertahankan otot, sehingga protein akan terus memberikan manfaat kesehatan.”
Meskipun suplemen penurun berat badan tradisional seperti pembakar lemak dan pil lainnya (penjualan -10,5% pada tahun ini hingga 6 Oktober 2024) kemungkinan besar akan mengalami penurunan, ia memperkirakan, produk penurun berat badan lainnya yang mengandung protein “dapat berfungsi dengan baik sebagai produk pendamping.” Sementara itu, produk 'nutrisi aktif' yang mengandung protein juga memiliki kinerja yang baik.
Meskipun demikian, penjualan berberin, suplemen kesehatan alami yang diklaim mendukung pengelolaan berat badan, terus tumbuh dua digit (+21,6% pada tahun ini hingga 6 Oktober 2024), katanya. “Itu adalah suplemen yang kurang dikenal untuk mendukung gula darah, dan kemudian dijuluki Nature's Ozempic di media sosial dan menjadi viral. Jadi ini adalah pendapat pribadi saya, namun Anda akan selalu memiliki segmen masyarakat yang menolak penggunaan obat-obatan atau ingin mencoba solusi 'alami' terlebih dahulu, sehingga produk seperti berberine tidak akan hilang.”
Mengenai kesehatan usus, yang semakin menarik perhatian karena obat GLP-1 semakin populer, data SPINS menunjukkan penjualan suplemen probiotik turun 7,6% pada tahun ini hingga tanggal 6 Oktober. Namun, hal ini tidak mencakup probiotik yang ditambahkan ke makanan dan minuman. , peluang yang semakin besar, tambah Dickerson.
Sementara itu, prebiotik—bahan (biasanya serat) yang merangsang pertumbuhan bakteri baik di usus—mendapatkan daya tarik yang signifikan, katanya. “Soda pra-dan probiotik telah meledak. Dan saya pikir obat ini akan terus bekerja dengan baik karena semakin banyak orang yang menggunakan obat GLP-1 karena salah satu efek samping yang paling sering dilaporkan adalah gangguan pencernaan.”
Dia menambahkan: “Saran saya untuk banyak merek yang bertanya-tanya bagaimana merespons tren baru seperti GLP-1 adalah daripada mengejar mereka dengan produk baru, lihatlah di mana produk Anda saat ini dapat diposisikan untuk memanfaatkan tren tersebut. Sama halnya dengan keto, menghadirkan produk baru mungkin berisiko karena tren yang Anda tidak tahu akan bertahan lama, namun jika Anda memposisikan produk yang sudah ada sebagai produk yang ramah keto, Anda masih bisa mendapatkan keuntungan.”
Rabobank: Ini baru permulaan…
Meskipun masih dalam tahap awal, pasar GLP-1 telah mampu tumbuh secara dramatis “karena peran tak terduga dari apotek peracik yang terdaftar di FDA yang telah membantu mengisi kesenjangan pasokan yang disebabkan oleh produksi salinan obat-obatan ini yang lebih murah,” kata Nick Fereday, direktur eksekutif, tren makanan & konsumen di Rabobank di a analisis terkini.
“Sebagian besar obat-obatan yang diproduksi oleh apotek gabungan telah dijual kepada pasien melalui perusahaan telehealth seperti Ro, Sesame, Hims & Hers, dan bahkan Weight Watchers dengan diskon besar ($200-300/bulan dibandingkan dengan daftar harga Wegovy sekitar $1,350 /bulan).”
Di AS, ia menambahkan, “Kami memperkirakan setidaknya akan ada 15 obat AOM (obat anti-obesitas) baru di pasaran dalam lima tahun ke depan. Dari jumlah tersebut, yang paling menarik adalah siapa yang akan memenangkan perlombaan untuk pertama kali mengkomersialkan salah satu obat AOM generasi berikutnya dalam bentuk pil.”
Bacaan lebih lanjut:
Artikel tamu: Obat GLP-1: Dampaknya terhadap sistem pangan akan sangat besar… dan relatif cepat